Rolf Becker

Rolf Becker wurde am 5. Juni 1920 in Jüterbog/Brandenburg geboren. Nach der Mittleren Reife absolvierte er ab 1937 eine Banklehre bei der Braunschweigischen Staatsbank. Im Zweiten Weltkrieg war er Bordschütze in einem Bomber, wurde abgeschossen und überlebte mit einer schweren Gesichtsverletzung.

Nach dem Krieg arbeitete er von 1945 bis 1948 zunächst als Verkaufsberater für die pharmazeutische und kosmetische Industrie und danach als Verkaufsleiter und Geschäftsführer bei Hermes Arzneimittel in München-Großhesselohe. 1955 gründete er mit zwei Partnern die Werbe- und Verlagsgesellschaft Wort und Bild in der Absicht, dort Magazine zur Gesundheitsberatung herauszugeben. Was 1956 mit dem Start der Apotheken Umschau als 14tägliches Blatt und einer Anfangsauflage von 50.000 Exemplaren begann. Mittlerweile hat die Apotheken Umschau laut AWA in jedem Monat rund 16 Millionen Leser. Die verkaufte Auflage beträgt derzeit mehr als sechs Millionen Exemplare – zigmal so viel wie SPIEGEL, stern und Focus zusammen. 

Copyright: Wort & Bild Verlag / Christoph Vohler

Denn Rolf Becker machte aus dem Blatt im Laufe der Jahre ein Qualitätsmedium und bot darin seinen Lesern verständliche Informationen zu Gesundheitsthemen – gesicherte medizinische Informationen in maximaler Verständlichkeit. Damit sollen die Leser angeregt werden, gesünder zu leben – also beizeiten auf Prävention zu setzen und nicht nur mit Medikamenten Hilfe für ihre Gesundung suchen. Was Rolf Becker auch veranlasste, die Stiftung „Rufzeichen Gesundheit!“ zu gründen, um durch sie über die Gefahren des Metabolischen Systems aufzuklären – dem Zusammenspiel von Übergewicht, Bluthochdruck und Stoffwechselstörungen durch Fette und Blutzucker. Denn dadurch können Herzinfarkte, Schlaganfälle, Durchblutungsstörungen und Diabetes ausgelöst werden.

Finanziert wird sein Millionenblatt durch Anzeigen und von Apotheken, die das Blatt in größerer Anzahl abonniert haben und es zur Kundenbindung kostenlos an ihre Kunden weitergeben. Das Mindest-Abonnement beträgt 50 Exemplare, nicht wenige beziehen monatlich mehr als 1.000 Hefte. Die sind zielgruppengerecht aufbereitet. Um das zu erreichen, hat man die Zahl dieser medizinischen Kundenzeitschriften kontinuierlich erweitert. Neben der Apotheken Umschau umfasst das Verlagsangebot inzwischen medizini für Kinder, einen Ärztlichen Ratgeber, den Senioren Ratgeber, den Diabetes Ratgeber oder die Apotheken Umschau für Eltern. Alle Zeitschriften sollen die Patienten als Vorstufe grundsätzlich über Wirkstoffe zur Heilung oder Vorsorge beraten – dem folgt dann vor Ort die individuelle Beratung durch den Apotheker.

Die Kernleserschaft der Apotheken Umschau liegt bei 50plus, wird aber tendenziell jünger, weil inzwischen auch immer mehr junge Menschen gesundheitsbewusst leben wollen. Darum werden die Gesundheitstipps inzwischen auch digital vermittelt, wie beispielsweise über gesund-hoeren.de. Insgesamt mehr als 300 Verlagsmitarbeiter sorgen dafür, dass die einst als „Rentner-Bravo“ belächelte Apotheken Umschau und die anderen Titel zu auch von der Fachwelt akzeptierten Medien geworden sind, weil die Redaktionen kompetent über Medizinthemen berichten.

Ende 2007 zog sich Rolf Becker im Alter von 87 Jahren endgültig aus dem operativen Geschäft zurück, blieb aber als Generalbevollmächtigter und Vorsitzender des Beirats weiter beratend aktiv. Er konzentrierte sich auf seine Kunstinteressen und trat als Mäzen hervor. So stiftete er die Stahl-Skulptur vor dem Kanzleramt in Berlin. Das Verlagshaus in Baierbrunn südlich von München ist angefüllt mit moderner Kunst. So wie eine Galerie, die Rolf Becker in den 60er Jahren einst im Künstlerhaus am Münchner Lenbachplatz betrieben hat.

Becker wurde Ehrenbürger mehrerer Städte und vielfach ausgezeichnet: etwa mit dem Bayerischen Verdienstorden, dem Großen Verdienstkreuz der Bundesrepublik sowie mit Verdienstorden aus Italien, Österreich und Spanien.

Rolf Becker starb am 15. Februar 2014 im Alter von 93 Jahren in München.

(hhb)

 

Quellen

Curriculum Vitae von Rolf Becker / Eduard Rhein Stiftung

Apotheken Umschau – Lebensqualität erhalten / Disch’s Marken-Datenbanken

Stiftung "Rufzeichen Gesundheit"

Roland Schulz: Die Packungsbeilage / Süddeutsche Zeitung Magazin 2.7.2012

Verleger der Apotheken Umschau gestorben / Münchner Merkur 18.2.2014

Der stille Wohltäter / OVB online 19.2.2014

Apotheken Umschau: 100. Geburtstag von Gründer Rolf Becker / Wort&Bild Verlag 4.6.2020